همه چیز درباره برند آرایشی میبلین!

اگر شما هم به دنیای میکاپ علاقه مند باشید و یا حتی در فروشگاه های بزرگ و معتبر برای خرید رفته باشید به نام میبلین و یا استند بزرگ  محصولات  آرایشی میبلین برخورد کرده اید. Maybelline یک شرکت آرایشی پیشرو در صنعت زیبایی است. اکثر مردم وقتی به برند میبلین فکر می کنند ریمل های محبوب این برند را به خاطر می آورند. در حالی که این برند بیش از 200 محصول را در اختیار مصرف کنندگان قرار می دهد و به عنوان یکی از بهترین برندهای لوازم آرایشی جهانی در نظر گرفته می شود. به همین دلیل در این مقاله به بررسی برند آرایشی میبلین، تاریخچه و نحوه تولید محصولات با کیفیت و استراتژی‌ های بازاریابی آنها می پردازیم.

برند آرایشی میبلین

نام تجاری Maybelline New York است که اغلب افراد آن را با عنوان برند میبلین می‌شناسند. دفتر مرکزی این شرکت در شهر نیویورک در ایالات متحده مستقر است و همچنین محصولات این برند در بیش از 130 کشور جهان به بازار عرضه می‌شود. محصولات آرایشی میبلین به دلیل کیفیت و تنوع بالا و قیمت مناسب خود، مورد توجه بسیاری از مصرف‌ کنندگان قرار گرفته است. رژ لب، ماسکارا (ریمل)، کرم پودر و خط چشم و انواع سایه از جمله محصولات معروف این برند است. شعار این برند این است که محصولات ما باعث افزایش اعتماد به نفس و جذابیت شخص می‌شود. این برند محبوب، در سال ۱۹۹۶توسط شرکت لوازم آرایشی فرانسوی L’Oréal خریداری شد و از همان زمان تا کنون به‌عنوان یکی از زیر مجموعه‌های این غول صنعت آرایشی فعالیت می‌کند.

تاریخچه میبلین: یک داستان عاشقانه

داستان میبلین در سال 1913 آغاز شد، زمانی که شیمیدان شیکاگویی توماس ویلیامز دچار مشکلات خانودگی شد. او یک خواهر بزرگتر به نام میبل داشت که عاشق مردی بود که خود شخص دیگری را به جای خواهر توماس دوست داشت.  میبل برای جلب توجه از هر محصولی که در آن زمان در دسترس بود استفاده میکرد تا ظاهری دلربا و فریبنده تر داشته باشد. او از وازلین برای تقویت مژه ها و ابروهای خود استفاده می کرد. در اینجا برادر او یعنی توماس ویلیامز ایده بهتری برای افزایش جذابیت خواهر خود پیشنهاد کرد. این پیشنهاد برای تیره شدن چشمگیر مژه ها و ابروهای میبل بود. توماس پودر کربن را به وازلین اضافه کرد تا رنگ مژه ها را بیشتر مشخص کند. خوشبختانه این روش جواب داد و میبل، توانست در عرض دو سال مردی که عاشقش بود را به دست آورد.

روند ایجاد نام برند آرایشی میبلین

اگرچه توماس ویلیامز در یک آزمایش محصولی شبیه ریمل را ارائه کرد، اما برای رسیدن به هدفش مجبور شد با یک شرکت داروسازی به نام Parke, Davis & Co شریک شود. اولین محصولی که با هم ساختند ریملی به نام Lash-Brow-Ine نام داشت که محصولی برای پرپشت و تیره نشان دادن مژگان بود. پس از آن توماس در مدت زمان کوتاهی دفتری را در نزدیکی خانه خود در شیکاگو اجاره کرد و نام آن را به خاطر خواهرش و کمک او میبلین گذاشت. او محصول جدید را در قسمت آگهی های روزنامه به بازار عرضه کرد و فقط  آن را از طریق سفارش پستی می فروخت. این محصول اولین لوازم آرایشی مدرن چشم بود که برای استفاده روزانه ساخته می شد و بعد از مدتی آنقدر محبوب شد که بسیاری از زنان شروع به پرس و جو درباره ی این محصول در داروخانه ها کردند.

روند پیشرفت میبلین

این برند در دهه 1920 به پیشبرد روند مد و استفاده از میکاپ به طور روزمره کمک کرد. میبلین  بلافاصله پس از موفقیت ریمل تولید شده ی خود، مداد ابرو چندین خط چشم و سایه چشم تولید کرد. سپس این برند به عنوان اولین شرکت لوازم آرایشی که در رادیو تبلیغ می کرد و فروش موفقی را تجربه کرد. در دهه 1900 استفاده از لوازم آرایش برای اکثر زنان جامعه مرسوم نبود و بازاریابی برای این محصولات یک چالش جدی تلقی می شد. توماس بسیار هوشمندانه شروع به استفاده از ستاره های فیلم صامت در تبلیغات خود کرد و با این اقدام او به طور چشم گیری به زنان نشان داد که چشمان آنها چقدر با استفاده از محصولات آرایشی گیرا تر و جذاب تر می شود به این ترتیب آمار فروش میبلین رشد بی نظیری را تجربه کرد.

رشد برند میبلین در دهه اخیر

۱۰۰ سال پس از تاسیس، برند  آرایشی میبلین همچنان در اوج محبوبیت خود قرار دارد. براساس آمارها در هر ۱.۷ ثانیه یکی از ریمل‌های این برند در گوشه و کنار جهان به فروش می‌رسد‌. میبلین از پلتفرم های مختلفی از جمله شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام و یوتیوب و فیسبوک، تبلیغات تلویزیونی و همکاری با مدل ها،بازیگرها و خواننده ها برای برای معرفی محصولات خود استفاده می کند. افراد معروفی از جمله جیجی حدید، میراندا کِر، سارا میشل گِلر، الکساندر داداریو، فاشا ساندا، آلیشیا کیز، جولیا استگنر،از چهره‌های شناخته شده‌ای بودند که پیش از این در تبلیغات محصولات آرایشی برند میبلین حضور داشتند. همچنین جیجی حدید به عنوان سفیر این برند در بسیاری از کشورها برای معرفی کالکشن جدید این برند حضور می یابد.

جمع بندی:

Maybelline میبلین یک برند آرایشی بسیار معروف و محبوب در سطح جهانی با با طیف وسیعی از محصولات است. تاریخچه Maybelline نشان می‌دهد که برند را بر اساس یک داستان عاشقانه ساخته است و با ترکیب بازاریابی مناسب، به یک غول زیبایی در صنعت آرایشی تبدیل شده است. آیا شما تا الان ازمحصولات آرایشی این برند استفاده کرده اید؟ خوشحال می شویم نظراتان را برایمان در بخش دیدگاه بنویسید.